”Google har en unik makt”

Andreas Ekström vill nå andra än webbnördar med sin bok ”Google-koden”.

Varför skriver du boken?

– För att den inte finns! Det behövs en bred, lättillgänglig och pedagogisk bok om Google på svenska, en bok som vill nå en bredare publik än webbnördar som kan citera Jeff Jarvis i sömnen. Jag brukar tänka att ”Google-koden” är en bok för min mamma: en intelligent, tidningsläsande lärare som mycket väl skulle kunna läsa någon av de engelskspråkiga Google-böcker som finns, men som förmodligen inte kommer att prioritera att göra det. Den ska, om jag får önska, bli rapp, rolig, tydlig och vältänkt – men inte tekniktung eller översmart. Jag vill ha en bred och nyfiken läsekrets.

Viktiga slutsatser hittills?

– Oj, det är mycket. Jag har lärt mig mycket på kort tid, så det är fortfarande svårt att servera en eller ett par snygga meningar som sammanfattar allt. Men jag tror att man kan säga så här: Det finns inget annat företag i världen som liknar Google. Deras kunskap, deras datakraft och deras pengar representerar en unik styrka och makt. Jag tror inte att den nödvändigtvis är farlig, men jag tycker inte att man ska vara naiv inför någon maktkoncentration.

Har din syn på Google förändrats?

– Ja, och den processen pågår hela tiden. Jag är övertygad om Googles grundares goda vilja. De vill verkligen förbättra världen. Men samtidigt är jag inte säker på att de måste ha rätt i allt de säger och gör, och jag tror att de ibland också ställer till skada på sätt som de inte förstår. Vad det gäller företaget är jag enormt imponerad. De har gjort nästan allt rätt, och även i de fall då de har misslyckats så har de gjort det på intressanta sätt.

Du har en företagssponsor bakom delar av projektet – kommer det att bli vanligare i framtiden?

– Det kan jag absolut tänka mig. Men det leder till frågor om journalistiska arbetsmetoder. Är det ok att Yomando AB bokar mig som föreläsare på extradyr taxa för att dels få ett roligt event med mig som gäst, dels bidra till att boken kan bli bättre? Jag tycker att det är ok. Att föreläsa är vanligt. Det är en författares största och säkraste inkomst, om man inte är bland de hundra mest säljande kanske. Och det kan jag lugnt räkna med att jag inte kommer att vara… ”Google-koden” är ju ingen deckare…

Hur ser framtiden ut för tryckta tidningar?

– Ljusare än många tror över det närmsta årtiondet, men jag tror och hoppas ändå att jag kommer att få vara med om att vi slutar trycka Sydsvenskan under min tid där. Jag känner mig oerhört spänd på att se hur vår journalistik kan ta nya vägar till läsarna, som är bland de mest engagerade och hängivna man kan tänka sig. Det gäller att komma ihåg att det är innehållet som är vår grej. Vi sysslar med innehåll, inte med tryckeriverksamhet. Jag tänker som Google: Om vi bara ger våra användare den bästa tänkbara upplevelsen, så kommer affärsmodellen på köpet.